Объем рекламы в мессенджере Max может составить до 600 миллионов рублей в 2025 году
По итогам 2025 года объем рекламы в мессенджере Max может составить до 600 млн руб, сообщает “Ъ”.
Пока запросы на рекламу в мессенджере единичны, отмечают участники рынка, интерес рекламодателей к площадке будет зависеть от качества инвентаря.
По прогнозу платформы Telega.in, до конца года объем рекламных размещений на МАХ может достигнуть 500–600 млн руб. Число каналов в Max также может вырасти до 10–20 тысяч. Сейчас в мессенджере их около 170 с аудиторией от 1 тыс. до 60 тыс. подписчиков, половина из которых государственные СМИ, телеканалы и ведомства.
В Telega.in отмечают рост интереса рекламодателей и запуск каталога каналов. Но платформа Max по-прежнему значительно уступает Telegram (рост до конца года на 50% до 12,4 млрд руб.) и YouTube (рост на 23% до 24,7 млрд руб.).
В пресс-службе Max “Ъ” сказали, что «на середину августа мессенджер установили более 18 млн пользователей, каналы в Max запущены в тестовом режиме, в них уже есть примеры нативных рекламных интеграций».
Интерес рекламодателей к площадке будет зависеть от конкурентоспособности инвентаря: форматов, таргетингов, возможностей аналитики и цен на размещение, отмечают в ГК «Игроник». На текущий момент платформа остается «сырой» для ее полноценного использования для рекламы, говорит гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов.
По мнению директора по SMM & ORM компании Дамира Фейзуллова, рынок еще учится работать по правилам «разрешенных» платформ.
«Опасения в том, что первые рекламодатели столкнутся с ограниченными форматами и низкой аудиторией, вполне оправданны»,— считает он и добавляет, что объем бюджетов на платформе к 2026 году может вырасти на 100–150%, но «это все еще будут относительно небольшие цифры в масштабе диджитал-рынка».
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
соцсети