В России завершился Экспортный акселератор для креативных индустрий

Креативная экономика сегодня становится одной из ключевых точек роста России. Сектор растёт в четыре раза быстрее, чем экономика в целом, а его вклад в ВВП уже превысил 7,5 трлн рублей (4,1%), сообщает Корпорация развития.

К 2030 году доля креативных индустрий в ВВП может достигнуть 6%, что сопоставимо с показателями ведущих европейских стран (согласно данным Минэк).

Чтобы помочь бизнесу пройти этот путь осознанно и без хаотичных попыток, Агентство стратегических инициатив запустило федеральный Акселератор. 

“Экспортный акселератор для креативных индустрий”

В рамках программы 211 компаний по всей России из сфер анимации, кино, музыки, компьютерной графики и видеоигр изучали тонкости маркетинга и строили экспортные стратегии на рынки: Китай, Индия, Индонезия, ОАЭ и Таиланд. В качестве менторов для участников выступили 65 российских и зарубежных экспертов с опытом дистрибуции аудиовизуальной продукции на рубеж.

Акселератор объединил креативную отрасль по всей стране. В программу вошли представители 5 сегментов индустрии:

Анимация — 37 участников Видеоигры — 35 участников
Кино и сериалы — 75 участников Компьютерная графика — 36 участников Музыка и саунд-дизайн — 28 участников

Участие в акселераторе приняли и компании из Якутска: ООО «Анимационная студия «Тундра», «Национальная вещательная компания «Саха», Hounds of Bayanay, ООО «Айдын» и Дом Музыкантов.

Корпорация развития Республики Саха выступила информационным партнером акселерационной программы, так как понимает важность таких инфраструктурных программ для развития отрасли.

Екатерина Черкес-Заде, руководитель Центра развития креативной экономики АСИ поделилась: 

«Основная задача акселератора — формирование профессионального сообщества, которое способно создавать продукты международного уровня. Программа собрана таким образом, чтобы каждый нашел для себя ментора и партнеров для создания совместного продукта с дружественными странами. Поэтому в качестве спикеров мы приглашали как российских экспертов, которые могут поделиться с участниками их опытом выхода на мировые рынки, так и наших партнеров из дружественных стран, которые сами рассказывают о важных нюансах сотрудничества и взаимодействия».

Участники получили консультации и смогли обсудить возможности для сотрудничества, а также получить конкретные рекомендации по выходу на рынки Индии, Таиланда, ОАЭ, Индонезии и Китая от зарубежных компаний: инвестиционной консалтинговой компании Skwerup Capital Partners (Индия), Universal Management Distribution (Китай), Medial à la Carte (ОАЭ), индийским подразделением Международной Ассоциации анимационного кино, Национальной Федерацией индустрий кино и контента Таиланда. 

Важным результатом акселератора стали прямые контакты участников с представителями зарубежных компаний, с которыми они могут прорабатывать свои кейсы и проекты.

Основные выводы и инсайты программы по странам:
 
1. Китай: гигантский рынок возможностей для креативных индустрий, но с высокой юридической и переговорной сложностью. Требует гибкости, адаптации и строгого документирования процессов. Приветствуются личные встречи для ускорения процесса принятия решений, обязательно наличие локального партнера.

Китайский рынок — самый технологически закрытый и культурно чувствительный в регионе. Это означает, что креативный экспорт здесь должен не только предлагать продукт, но и уделять особое внимание отношениям, ритуалам и доверию.

Что обязательно учитывать российским компаниям:

сайт компании должен находиться на китайском сервере требуется лицензия ICP, без которой бренд невидим в поиске коммуникация ведётся в WeChat и других китайских соцсетях e-mail и западные соцсети в Китае не пользуются спросом, особенно в B2B-сделках

2. Индия. Рынок Индии сильно сегментирован из-за 22-х официальных языков. Для успешного экспорта контента важно учитывать локальные особенности. Фактически это не один рынок, а десятки индустрий.

Эксперты подчёркивают, что Индия — это рынок массовой культуры, а не нишевых проектов. Здесь лучше всего заходят:

игры с быстрым геймплеем и яркой графикой анимация с узнаваемыми эмоциями музыкальные, семейные и исторические сюжеты образовательный контент с развлекательной подачей.

Отдельно важно отметить: Netflix и Amazon активно инвестируют в оригинальные индийские проекты, что делает рынок особенно привлекательным для российского копродакшена.

3. Юго-Восточная Азия. Таиланд, Индонезия, Малайзия и Филиппины — самые молодые и динамичные рынки в Азии. Здесь потребление контента полностью формируется смартфоном.

Это определяет ключевую логику экспорта:

вертикальные видео и мобильные форматы, короткий ритм и плотный визуальный язык, яркие цвета, локальные образы, эмоциональные сцены, отсутствие долгих экспозиций и медленного монтажа.

4. Ближний Восток: рынки статусности, доверия и правильного позиционирования. Эти рынки стремительно растут, но предъявляют очень высокие требования к качеству и репутации. Здесь премиальность — культурная норма.

В регионе ценятся:

сильный бренд и устойчивая репутация компании, качественная визуальная эстетика, доказанная история проектов. прозрачность бизнес-процессов.

Здесь невозможно продать дистанционно. Нужно быть рядом — и долго, — подчёркивают эксперты.

креативная индустрия  

УлуусМедиа